Blogs sind das leistungsfähigste Marketinginstrument, mit dem Sie Leads und neue Kunden gewinnen und die Sichtbarkeit auf Ihrem Marktplatz erhöhen können.

Aber was macht einen Blog erfolgreich und einen anderen mittelmäßig? Den meisten „so-so“-Blogs fehlt eines oder mehrere von vier wichtigen Elementen … In diesem Artikel werde ich das CODA-System vorstellen und wie es den Verkehr und die Bindung Ihrer Leser steigern kann.

Einige Blogger schreiben vielleicht gut und posten regelmäßig relevante und wertvolle Inhalte, aber sie ermutigen die Leser nicht zur Interaktion. Oder sie haben einen Blog erstellt, dessen Zweck nicht offensichtlich ist.

Einige Blogs sind schwer zu navigieren, was es den Lesern fast unmöglich macht, wichtige Informationen zu finden. Einige sehen gut aus, haben aber keine häufigen oder relevanten Posts.

Und was für den Erstbesucher am wichtigsten ist, vielen Blogs fehlen wichtige Designelemente. Sie bieten vielbeschäftigten Lesern keine Möglichkeit, sie schnell einzuschätzen und zu entscheiden, ob der Blog lesenswert ist.

Hier kommt das CODA-System ins Spiel, um Bloggern als Leitfaden zu dienen, um vier Elemente ihres Blogs zu überwachen und es als Marketinginstrument, das ihrem Geschäft dient, auf Kurs zu halten. CODA konzentriert sich auf Inhalt, Reichweite, Design und Aktion.

C steht für Inhalt

Die erste wesentliche Komponente eines erfolgreichen Blogs ist der Inhalt. Es wird oft gesagt, dass „Content is King“ ist, weil es das kritische Element ist, das über Erfolg oder Misserfolg Ihres Blogs entscheidet.

Schreiben Sie immer mit Blick auf Ihre Leser. Wenn Ihre Posts für die Leute, für die Sie schreiben, nicht interessant sind, werden sie nicht zurückkommen. Sie werden nicht abonnieren. Und sie werden Ihre Produkte oder Dienstleistungen nicht kaufen. Ihre Inhalte sind der Ort, an dem Sie die Möglichkeit haben, Ihren Nischenmarkt wirklich zu durchdringen und zu dominieren, um die De-facto-Autorität zu werden.

Denken Sie bei der Entwicklung von Inhalten an die drei E’s von Inhalten: Educate, Entertain und Engage. Die beiden Hauptgründe, warum Menschen das Internet nutzen, sind, Lösungen für ihre Probleme zu finden und unterhalten zu werden (wie das phänomenale Wachstum von Online-Videos zeigt).

Das erste E ist Erziehen. Ein großartiges Beispiel für lehrreiches Bloggen ist der Back and Wrist Pain Blog von Dr. Eben Davis. Dr. Davis nutzt seinen Blog, um potenziellen und aktuellen Patienten beizubringen, wie der Körper funktioniert, warum sie möglicherweise Hilfe benötigen oder wie er ihr Problem lösen kann. Fast jeder Beitrag ist lehrreich und kürzlich sagte er mir, dass etwa 50 % seiner neuen Patienten durch das Lesen seines Blogs zu ihm kommen und dass sie bessere Ergebnisse erzielen, weil sie besser informiert sind.

Das zweite E ist Entertain. Videos sind von Natur aus unterhaltsamer als Text (es sei denn, Sie sind wirklich gut darin, Humor zu schreiben, was schwierig ist). Verwenden Sie Videos, um eine Geschichte zu erzählen oder Ihre Persönlichkeit besser auszudrücken. Schauen Sie sich Gary Vaynerchuk und seinen Blog WineLibrary.tv an. Er postet an fünf Tagen in der Woche Videos, und weil er eine große Persönlichkeit hat und unglaublich leidenschaftlich mit seinem Thema umgeht, versäumt er es selten, sein Publikum zu unterhalten, aufzuklären und zu engagieren, was durch Dutzende von Kommentaren zu jedem Post belegt wird.

Das dritte E ist Engage. Wie bringen Sie die Leute dazu, sich tatsächlich mit Ihnen zu verbinden und sich an der Konversation zu beteiligen? Eine Möglichkeit, dies zu tun, ist die Verwendung von Umfragen. Einige der kostenlosen Umfrageseiten sind vizu.com und polldaddy.com. Erstellen Sie eine Umfrage mit einer Frage, um die Leute zu ermutigen, den Schritt zu tun und zu interagieren, indem Sie Ihre Frage beantworten.

Noch einfacher ist es, nach Kommentaren zu fragen. Ich höre oft die Beschwerde: „Niemand kommentiert jemals meinen Blog.“ Meine Antwort lautet: „Fragen Sie nach Kommentaren? Sagen Sie den Lesern, wie sie kommentieren sollen?“ Den Leuten muss gesagt werden, was sie tun sollen. Möglicherweise müssen Sie am Ende Ihres Blogbeitrags sagen: „Bitte lassen Sie mich wissen, was Sie darüber denken. Klicken Sie auf den Kommentar-Link unten.“

Denken Sie daran, dass, wenn jemand tatsächlich mit etwas interagiert – er klickt auf einen Link, er postet einen Kommentar, er nimmt an einer Umfrage teil – er aufhört, ein passiver Leser zu sein. Jetzt sind sie aktiv mit Ihnen in Kontakt, und das kann ihnen helfen, einen Schritt näher daran zu kommen, ein Kunde oder Kunde zu werden.